笔者与不同行业交流分享一物一码在产品溯源体系上的功能和作用时,不少业内人事反馈产品溯源是行业大趋势,知道要做,但为什么要做产品溯源呢?主要有以下几个原因:

 

1、 溯源=产品品质=品牌调性

2000以来,国人的消费进入了第三个消费升级-品质消费升级。商品层出不穷、物资资源丰富的大背景下,国人开始了对产品品质的追求:“我不差钱,同等价格要买到更有品质的产品”;“我傲娇,商家只有得到我的认同,我才会买你的产品”;“我很专情,一旦认可你的产品,就是常客”;“我很懒,会在自己的清单列表里选产品,清单列表好几年没更新”……

 

产品溯源是打造产品品质,建立品牌信任度,塑造品牌调性的方式之一。

 

目前国内众多知名品牌已经对旗下自有产品进行极细致化的产品溯源运作。当中涉及快消品、乳企、医疗保健药品、精密仪器零配件、大型品牌连锁餐厅、品牌果蔬农副产品企业。并在溯源功能上已深入运作。

 

以伊利为例,已将包括上游原料供应单位(每只奶牛)纳入产品溯源体系,即通过单支产品/整箱产品的包装上的溯源码,专业的溯源工具即可查询该产品生产环节中原料批次来源、产线、操作人员,仓储、流通等产品全生命周期数据。针对旗下高端鲜奶品牌,利用溯源码为消费者推荐最佳饮用口感时间,展示原料到成品过程耗时,着重强调产品“新鲜”特性,打造产品品质形象。

 

 

2、 溯源=防伪=保护品牌利益

假冒伪劣商品充斥市场,蚕食品牌利益,其中酒类行业、奶粉行业的造假事件屡见不鲜。知名红酒拉菲一年产量30万瓶,在中国市场一年的销量却达到300万瓶;白酒企业受到假酒冲击,假酒作坊酒精+水勾兑一晚作业能达到正规白酒企业半年产能,消费者利益受损,假酒带食品安全问题,对正牌白酒企业名誉造成潜在威胁。

 

风靡一时奶粉代购,代购商家收购原装奶粉罐,重新填充奶粉,转手销售,还衍生了知名品牌奶粉罐的回收产业,整条假奶粉代购链条曝光后,消费者电商渠道购买奶粉缺乏安全感,在妈妈圈里流传着这么一句话“如果不是知根知底,不代购国外品牌奶粉;与其买假的洋奶粉,不如买真的国产奶粉”。因假奶粉造成消费者信任危机,对应进军中国的知名国际奶粉品牌想要重新获得母婴人群信任需要花费更多精力。

 

源晓®一物一码营销溯源管理系统帮助企业快速打造一物一码溯源防伪体系。利用一物一码结合溯源、防伪功能打造品牌与消费者的信任体系,1、消费者通过扫描产品溯源码,或者通过品牌官微、官网的溯源系统入口,可以获得居住地址周边正品购买商店推荐,及当前商店内正规产品编码(一物一码),核对编码购买正品。2、产品上携带的溯源防伪二维码自动验证功能,消费者破坏产品包装后,获得包装编码,扫描包装外的溯源二维码,如编码与溯源二维码匹配,即可确保正品。

 

3、 溯源=防窜货=保护渠道经销商利益

品牌为保证渠道代理、经销商在一定区域内的规范运作,通过一定的手段:扣款,进货底价限制,防止不同代理间窜货。笔者与一位从事医疗器械销售的客户交流时了解到,客户所代理的医疗器械有一套溯源体系,但是核查窜货比较被动。医疗机构跟客户反馈器械需要返修,客户的历史档案并没有查询到该型号产品销售记录,反馈给器械制造企业,通过一系列复杂流程,最终确认产品的窜货源头,进行经销商维权。

 

通过一物一码溯源管理工具,能更高效更智能管理窜货。对每个产品标志唯一溯源二维码,区域经销商核查区域内流通的产品,通过溯源工具,即可快速验证产品信息,知晓产品窜货情况。将相关信息反馈给制造企业获得相应的权益保护。

 

4、 国家政策要求企业打造产品溯源体系

2018年政府对农药经营者办理《农药经营许可证》进行了产品溯源强制性要求:农药经营必须有可追溯电子信息码扫描识别设备和用于记载农药购进、储存、销售等电子台账的计算机管理系统。这意味着农药产品如没有进行产品溯源搭建,将无法进入市场。


截止目前国家已出台《产品质量追溯体系建设发展规划》《国务院办公厅关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》等相关产品溯源政策,各地区类、行业类的产品溯源政策也陆续出台。相信随着国家在产品溯源方面的政策推广越来越多的产品被要求进行溯源体系搭建,及早部署产品溯源系统,将能有效应对国家产品溯源政策,把握政策下的先机。


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广州凯晟信息科技有限公司-微信一物一码官方服务商。旗下源晓®一物一码营销溯源管理系统,已成功服务康师傅饮品、百事可乐、贵州茅台集团、广州秉信纸业、江苏鑫城纸业等知名企业品牌。

 

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